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導(dǎo)讀：在過(guò)去的20年中，財(cái)訊傳媒一直保持著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)守望者的角色，不斷擴(kuò)大著財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)導(dǎo)空間與深度；而這也是光華MBA校友劉霄女士揮灑青春的20年，她以自己的膽識(shí)和拼搏見(jiàn)證并推動(dòng)了中國(guó)雜志業(yè)的成長(zhǎng)。
有一面墻，滿滿的鑲嵌著《財(cái)經(jīng)》歷期的經(jīng)典封面：“基金黑幕”“、“再問(wèn)央視大火”“股災(zāi)啟示錄”“戰(zhàn)霾關(guān)鍵局”……一幅幅震撼人心的封面故事仿佛勾畫著一個(gè)時(shí)代的縱切面。眾所周知《財(cái)經(jīng)》和《哈佛商業(yè)評(píng)論》由財(cái)訊傳媒持續(xù)運(yùn)營(yíng)，在過(guò)去的20年中，財(cái)訊傳媒一直保持著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)守望者的角色，不斷擴(kuò)大著財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)導(dǎo)空間與深度；而這也是光華MBA校友劉霄女士揮灑青春的20年，她以自己的膽識(shí)和拼搏見(jiàn)證并推動(dòng)了中國(guó)雜志業(yè)的成長(zhǎng)。
【逆流而上，行業(yè)先鋒】
1990年，從人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科畢業(yè)后，劉霄進(jìn)入中國(guó)證券市場(chǎng)研究中心下屬的雜志社，開(kāi)始了自己的職業(yè)生涯。媒體被稱為“無(wú)冕之王”，記者由于掌握著話語(yǔ)權(quán)而享有無(wú)限的榮光，剛剛參加工作的劉霄也有著同樣的美好期待。然而主編卻為其指了另外一條道路：做發(fā)行。
發(fā)行與采編都是一家雜志不可或缺的兩部分，但卻處于平媒產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置。編輯部是雜志的靈魂，內(nèi)容端的基色奠定了一本雜志的風(fēng)格；而發(fā)行是一份奔波各地、與各種人打交道的工作，并不如記者或編輯聽(tīng)起來(lái)體面，從業(yè)者構(gòu)成也極為參差不齊。面對(duì)第一份工作的切入身份，名校畢業(yè)的劉霄有所猶豫，但很快就調(diào)整了心態(tài)。在主編的點(diǎn)撥下，劉霄認(rèn)識(shí)到，雖然眼下發(fā)行依靠郵局、雜志社效率日漸降低，市場(chǎng)化發(fā)行是必然趨勢(shì)。在充足的施展空間下，年輕的劉霄一個(gè)人帶領(lǐng)還未成型的發(fā)行部，自建渠道、拓展代理商、管理全國(guó)分印……北京姑娘的闖勁兒讓她很快便進(jìn)入了角色。
由于行業(yè)規(guī)則尚未建立，從0到1離不開(kāi)持續(xù)的開(kāi)拓和碰撞?；趯?duì)雜志定位和目標(biāo)讀者的挖掘，圍繞其行為方式進(jìn)行推廣,在跑發(fā)行的最初幾年中，全國(guó)各地都有劉霄的身影，“需要與三教九流的人打交道”。愛(ài)好廣泛的劉霄讀過(guò)古龍和金庸全套小說(shuō)，在各地“發(fā)行江湖”的摸爬滾打中，練就了世事洞明的敏銳和人情練達(dá)的成熟。“當(dāng)時(shí)雜志一般不需要分印制，但證券類雜志時(shí)效性極強(qiáng)，最多時(shí)全國(guó)鋪設(shè)20個(gè)分印點(diǎn)”，劉霄逐漸摸索出一套高效的市場(chǎng)發(fā)行方法，財(cái)經(jīng)雜志的運(yùn)營(yíng)方式也成為整個(gè)平媒市場(chǎng)化發(fā)行的先鋒。
【角色轉(zhuǎn)換，且行且思】
工作五年后，劉霄進(jìn)入北大光攻讀MBA，周刊節(jié)奏的《證券市場(chǎng)周刊》（后更名為《財(cái)經(jīng)》）擠壓了很多時(shí)間。劉霄將在光華所學(xué)與工作很好地映射起來(lái)，帶著問(wèn)題來(lái)上課，在工作中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，成績(jī)也一直名列前茅，為她在管理崗位持續(xù)深耕打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
畢業(yè)后，劉霄并沒(méi)有像身邊人所設(shè)想的那樣離開(kāi)，而是堅(jiān)持繼續(xù)原領(lǐng)域，用她本人的話說(shuō)，這“正是最有意思的時(shí)候”。
《財(cái)經(jīng)》雜志以公正、專業(yè)為新聞原則，及時(shí)報(bào)道、評(píng)論影響中國(guó)與世界發(fā)展進(jìn)程的重大事件和焦點(diǎn)人物，一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)類資訊采集、分析、發(fā)行系統(tǒng)亦日漸成熟。在這成熟系統(tǒng)的背后，離不開(kāi)劉霄將市場(chǎng)化發(fā)行從一片混沌中摸索并建立起的行業(yè)規(guī)則。參與創(chuàng)辦《財(cái)經(jīng)》的數(shù)年中，劉霄運(yùn)用圍繞目標(biāo)讀者鋪設(shè)的發(fā)行渠道和精準(zhǔn)的推廣方式，使其發(fā)行量迅速擴(kuò)大，伴隨著“獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到”的內(nèi)容影響力，《財(cái)經(jīng)》短短幾年間就成為中國(guó)新聞界的一面旗幟，劉霄也從雜志發(fā)行負(fù)責(zé)人一路成長(zhǎng)為財(cái)訊集團(tuán)的發(fā)行總經(jīng)理。
從發(fā)行人到出品人的角色轉(zhuǎn)換，是一個(gè)重要的飛躍。多年發(fā)行領(lǐng)域的深厚經(jīng)驗(yàn)，讓劉霄能夠更加從市場(chǎng)角度通覽一本雜志的方向，而同時(shí)內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的欠缺也為她帶來(lái)了雙重的影響：“既是短板，也是長(zhǎng)處”。在某期《美好家園》編輯會(huì)上，劉霄發(fā)現(xiàn)有一篇文章寫的非常好，但是編輯認(rèn)為沒(méi)有合適的欄目放置就沒(méi)有采用。而劉霄多年的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)讓她習(xí)慣站在讀者的直觀角度看問(wèn)題，精彩的文章才是一本雜志的核心，不應(yīng)由于欄目不合適而舍棄。“不懂內(nèi)容”，才能甩掉條條框框，突破固有思維煥發(fā)新的活力。事實(shí)證明，這正是符合市場(chǎng)需求的。
【風(fēng)云變幻，守望價(jià)值】
2011年前后，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新一波浪潮，技術(shù)的發(fā)展催生了新的商業(yè)形態(tài)，為很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。劉霄認(rèn)為，所謂媒體已經(jīng)不再是以前傳統(tǒng)意義上的概念，現(xiàn)在需要重新定義：“京東、淘寶、攜程，這些巨大的流量入口都是媒體，或者說(shuō)是媒介，游戲《王者榮耀》也是非常大的媒介，我們現(xiàn)在只能說(shuō)是特定領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容貢獻(xiàn)者。”
作為媒體二十年從業(yè)老兵，劉霄坦言，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的維度，“頭幾十秒就要抓住用戶”，需要非常高的學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)造力。而這一切的基礎(chǔ)首先是“學(xué)會(huì)理解”。如對(duì)于當(dāng)下火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)，劉霄表達(dá)了她所看到的背后深層次社會(huì)結(jié)構(gòu)因素：“60后70后把持著核心位置，80后咬牙拼搏，90后也開(kāi)始步入工作，整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中的勞動(dòng)力呈現(xiàn)出密集狀態(tài)。這個(gè)時(shí)候年輕人的上升通道越來(lái)越狹窄，需要通過(guò)網(wǎng)紅、打賞等方式來(lái)進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)，這是可以理解的。”
更深入的市場(chǎng)化、更多元的探索方式，以及互聯(lián)網(wǎng)化程度的加強(qiáng)，構(gòu)成了新的十年中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的基本圖譜。財(cái)訊集團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變化的媒介環(huán)境中，對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索從未停止。從最初的電子化、數(shù)字化到刊網(wǎng)互動(dòng),再到今天引起廣泛探討的"全媒體"建構(gòu)，如今已形成了以《財(cái)經(jīng)》雜志為核心的全方位資訊平臺(tái)。多元化的內(nèi)容傳播形態(tài)不僅使信息的獲取更加便捷，也打造了豐富的閱讀場(chǎng)景。《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版即將和“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”共同打造一場(chǎng)沉浸式演講盛會(huì)，邀請(qǐng)了新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的多位知名企業(yè)家和學(xué)者，圍繞著“新技術(shù)、新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新模式”四大主題展開(kāi)。
但是，在這一切積極嘗試變革的同時(shí)，劉霄強(qiáng)調(diào)，“變化的只是形式，我們的靈魂、品質(zhì)、價(jià)值觀始終如一。”二十年風(fēng)云變幻，《財(cái)經(jīng)》雜志以及財(cái)訊傳媒集團(tuán)始終秉承著新聞專業(yè)主義精神，為探求真知的受眾提供全方位的分析與可信賴的信息源。而劉霄在這二十年中的奮進(jìn)與堅(jiān)持，正是源于光華人的時(shí)代使命感和價(jià)值觀，從未偏移。
作者：2016級(jí)P5班徐弘
本文刊載于北大光華MBA《光榮與夢(mèng)想》2017年年刊
