Cassie 首先從當(dāng)前最為常見的一些現(xiàn)象切入，一步一步向同學(xué)們揭開“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的神秘面紗：為何當(dāng)我們?cè)诎俣壬纤阉髂硞€(gè)關(guān)鍵詞(以日霜為例)之后，我們的朋友圈、所觀看視頻前的貼片廣告都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品，點(diǎn)擊之后還會(huì)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的購(gòu)買界面呢?而且，這些廣告還會(huì)針對(duì)不同的性別等人群特征進(jìn)行定制、再投放，讓你感覺到這些產(chǎn)品十分迎合自己的口味。

Cassie談到，這些都是Real Time Bidding(即時(shí)競(jìng)價(jià))技術(shù)在廣告行業(yè)當(dāng)中的實(shí)際運(yùn)用。RTB，作為一個(gè)程序化購(gòu)買技術(shù)，使整個(gè)廣告生態(tài)鏈進(jìn)一步整合。從用戶的角度，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過 cookie記錄在案，而通過廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制，用戶在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。而從廣告主的角度，他們只需將自己的廣告需求放到 Demand-Side Platform(需求方平臺(tái))上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制，DSP通過與廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制的技術(shù)對(duì)接完成競(jìng)價(jià)購(gòu)買。因此，當(dāng)用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，Sell-Side Platform(供應(yīng)方平臺(tái))即向Ad Exchange廣告交易平臺(tái)發(fā)送用戶訪問訊號(hào)，隨后廣告位的具體信息則會(huì)經(jīng)過Data-Management Platform(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并被目標(biāo)用戶看到——從開始競(jìng)價(jià)到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機(jī)器完成。

Cassie談到，從本質(zhì)上看這項(xiàng)創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)在于將廣告的投放方式從以媒體選擇、廣告位投放轉(zhuǎn)變?yōu)榘凑沼脩暨M(jìn)行投放，通過大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)閺V告提升效果，屬于Programmatic Advertising(程序化廣告)。程序化廣告的核心是：通過大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，在合適的時(shí)間、地域、媒介上，以合適的頻次向合適的目標(biāo)受眾傳達(dá)合適的信息，從而高效降低廣告成本、有效提升投資回報(bào)。

最后，同學(xué)們根據(jù)分享的內(nèi)容結(jié)合自己生活當(dāng)中的一些經(jīng)歷向Cassie提問，Cassie也不留余力地將自己所知的內(nèi)容向大家解答疑惑。

分享會(huì)后，同學(xué)們紛紛表示，在這短短的一個(gè)小時(shí)中所學(xué)到的知識(shí)讓自己十分受益，之前一直對(duì)于貼片廣告和RTB感到疑惑，但在Cassie十分有趣生動(dòng)的分享之后對(duì)于這些新潮的營(yíng)銷手段有了更為深入的了解。同學(xué)們分別向Cassie和杜玉平副教授都表示了感謝，也希望能夠有更多的機(jī)會(huì)與各行各業(yè)的人士進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享、交流學(xué)習(xí)。