“怕上火，喝XX”讓大家記住了這樣一款涼茶產(chǎn)品，而現(xiàn)在，這個(gè)涼茶也“上火”了――加多寶集團(tuán)正遭遇停工、裁員、資金鏈緊張等問(wèn)題。

　　工廠停產(chǎn)，公司裁員

　　近日，據(jù)報(bào)道，國(guó)慶假期后，第二場(chǎng)裁員風(fēng)波正在加多寶集團(tuán)內(nèi)部悄悄蔓延，繼底層工廠的大幅裁員后，加多寶集團(tuán)開(kāi)始從中層的職能部門(mén)“開(kāi)刀”。即使是跟隨加多寶從廣州建廠到北京總部成立的十多年老員工，在第二波裁員中也未能幸免。

　　另外據(jù)證實(shí)，為加多寶集團(tuán)做了4年代加工的匯源集團(tuán)已經(jīng)停掉了下屬六家工廠的全部生產(chǎn)線(xiàn)。

　　從加多寶總部的工作人員處了解到，裁員計(jì)劃從北京總部向位于華北、西北、華南等地的銷(xiāo)售分公司同時(shí)推進(jìn)。其中，加多寶西北大區(qū)分部成為最先被砍掉的分支，包括行政、人事、銷(xiāo)售等已經(jīng)全部解散。

　　另一波動(dòng)蕩最大的是加多寶位于北京亦莊的總部，據(jù)一位員工透露，人事主管已經(jīng)找相關(guān)部門(mén)單獨(dú)約話(huà)，直言公司正在縮減人力成本。在記者接觸到的多名加多寶員工中，部分人員已經(jīng)處于被離職狀態(tài)，另外一些人因?yàn)闆](méi)有拿到合理的補(bǔ)償款正在申請(qǐng)勞動(dòng)仲裁。

　　市場(chǎng)疲軟，母公司停止注資

　　據(jù)了解，涼茶生意面臨下行壓力。一名賣(mài)場(chǎng)人士稱(chēng)，整個(gè)涼茶品類(lèi)今年都出現(xiàn)了下行跡象，該人士認(rèn)為，消費(fèi)低迷，加上人們更愿意選擇天然、無(wú)添加的飲品，使得包括涼茶、碳酸飲品等都出現(xiàn)了下降，相反純凈水的銷(xiāo)量則出現(xiàn)了上升。

　　據(jù)報(bào)道，在今年上半年，加多寶就在資金鏈上開(kāi)始緊張。據(jù)悉，加多寶北京總部曾出現(xiàn)拖欠物流公司欠款的事件，導(dǎo)致合作的物流公司拒絕為加多寶送貨。截至到目前，加多寶還有多名供應(yīng)商的欠款沒(méi)有結(jié)算，這些供應(yīng)商大多是跟加多寶有長(zhǎng)期合作關(guān)系，欠款的金額在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)之間。

　　據(jù)加多寶知情人透露，加多寶出現(xiàn)資金鏈陷入困境的根本原因是由于香港鴻道集團(tuán)停止注資，加多寶需要自負(fù)盈虧。

　　曾經(jīng)的輝煌，架不住加多寶的“zuo”

　　1、建廠速度太快，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)凝滯不前

　　加多寶集團(tuán)先后在北京、東莞、紹興、武漢、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投產(chǎn)生產(chǎn)，消耗資金達(dá)到幾十億。

　　而根據(jù)已有的資料顯示，2012年，加多寶的年銷(xiāo)售額就已經(jīng)突破200億元，而2013年，加多寶集團(tuán)品管部總經(jīng)理龐振國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，加多寶2013年銷(xiāo)售額在2012年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了20%~30%，接近260億元。但是，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷(xiāo)售額在250億元左右，從這方面來(lái)看，近三年，加多寶的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。

　　2、金罐加多寶是敗筆之作

　　其實(shí)，廣藥和加多寶關(guān)于王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)，其實(shí)并沒(méi)有給加多寶的品牌造成多大的影響，一來(lái)加多寶失去了商標(biāo)權(quán)，贏得了配方，這也是一種劍走偏鋒的不對(duì)稱(chēng)優(yōu)勢(shì)。二來(lái)博得了大眾同情。

　　最致命的是，在推出金罐加多寶的大范圍廣告之后，金罐產(chǎn)品卻跟進(jìn)不到位，造成了渠道方向的只見(jiàn)海報(bào)不見(jiàn)貨，這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)，造成了很大的障礙!

　　3、炒作踩踏了政治底線(xiàn)

　　在任何國(guó)家，企業(yè)炒作都有一條高壓線(xiàn)，這條線(xiàn)關(guān)乎政治，關(guān)乎導(dǎo)向，而加多寶卻意識(shí)不到這條底線(xiàn)所帶來(lái)的殺傷力，足以讓一個(gè)品牌之前所有的好口碑都消失殆盡。

　　某大V發(fā)微博，不管是有心還是無(wú)意，調(diào)侃革命烈士邱少云，并宣稱(chēng)開(kāi)燒烤店，而這種網(wǎng)絡(luò)上的大V以及微博上的各方言論。隨著時(shí)間的發(fā)酵，最終加多寶被烈士子女告上了法庭，而在這一事件中，可以說(shuō)，沒(méi)有人會(huì)為加多寶說(shuō)一句話(huà)，因?yàn)?，你已?jīng)踩了公然挑戰(zhàn)道德觀的這條線(xiàn)!

　　4、頻出高管賄賂，高管離職及投資商撤資事實(shí)

　　一個(gè)企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)非常重要，因?yàn)樗械氖虑槎家揽咳藖?lái)做，而作為加多寶集團(tuán)來(lái)說(shuō)，董事長(zhǎng)率先出了不光彩的事，總裁又離職，最終的下場(chǎng)只能被投資方所拋棄。

　　加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道是個(gè)外逃分子，外逃原因是早在2002年，就通過(guò)3次行賄，以300萬(wàn)港幣對(duì)廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民進(jìn)行行賄，以低于國(guó)際慣例100多倍的價(jià)格租賃了王老吉商標(biāo)，利用非法手段賺取了巨額利益，2005年10月，陳鴻道被廣州邊防部門(mén)抓獲歸案，當(dāng)月陳鴻道申請(qǐng)取保候?qū)?，并于此期間潛逃至香港，后音訊全無(wú)。

　　此外，幾乎參與過(guò)加多寶全部重要戰(zhàn)略和見(jiàn)證加多寶輝煌的原集團(tuán)總裁愛(ài)星也在2015年年底離職，隨后高管離職對(duì)半，這說(shuō)明，除了市場(chǎng)和銷(xiāo)量不景氣，加多寶里面的內(nèi)斗也異常激烈，

　　新任總裁無(wú)力回天，最終導(dǎo)致了投資方香港鴻道集團(tuán)停止注資，加多寶需要自負(fù)盈虧，加多寶的資金鏈斷裂。

　　加多寶的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)破滅，足以給中國(guó)其他的民族企業(yè)敲響警鐘。

　　來(lái)源:解讀標(biāo)桿

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